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书业的2019：当“风”停了，，，该怎样思索赢多多未来？？？？？？

日期：

2019-04-07

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? ? ? ? 中国书业仍在坚持高增添，，，至少从码洋上来看云云。。。。。。

? ? ? ? 据书业权威第三方监控机构开卷的数据，，，2019年前三个季度的销售码洋已与2018年整年相当，，，前三季度码洋增添12.78%。。。。。。刚刚已往不久的“双十一”，，，几大头部电商纷纷“祭出”销量又立异高的“战报”，，，继续刺激着业者的神经。。。。。。

? ? ? ? 电商确实带来了更多销量，，，却并没有带来更多利润。。。。。。在书号缩短、产能下降的大情形下，，，除了新中国建设70周年和四中全会胜利召开带来的主题出书的红火外，，，2019年的中国图书零售市场整体有些“温吞水”，，，爆品缺席，，，热门散乱。。。。。。

? ? ? ? 市场最大的惊喜（惊吓）不是来自完成上市的中信出书，，，而是一家你绝对想不到的机构——吉林文史出书社。。。。。。

? ? ? ? 依附《狼道》《鬼谷子》《人性的弱点》《墨菲定律》《九型人格》等一批图书的走红，，，吉林文史社今年历史性地杀进了开卷市场占有率排行榜的前五，，，排名狂升了100多个身位！和天下图书出书公司、北京联合出书公司、中信出书社并列第一梯队，，，把商务印书馆、人民文学出书社等一批金字招牌甩在死后。。。。。。

? ? ? ? “渠道下沉”、“流量分解”是《狼道》们乐成的窍门，，，而“抖音”“头条”正是幕后推手，，，靠着单本5元的超低售价和短视频带货，，，这类图书在上半年单本销量就已轻松过百万。。。。。。不过，，，这些低价书多是“作坊式书商”所为，，，整年累加所带来的市占率位次提升幅度，，，生怕让吉林文史出书社自己都感应畏惧！

? ? ? ? 对大都出书社而言，，，这种“神操作”比海底捞还让人学不会。。。。。。

? ? ? ? 事实上，，，随着用户增添盈利逐渐褪去，，，整个电商行业也遭遇了“天花板”，，，打折满减已经常态化，，，供货商和渠道都在寻找新的出口。。。。。。今年，，，抖音、快手、头条成为越来越主要的流量分解平台，，，编辑们还没能将“爆款”“赋能”等热词消化，，，“直播”“带货”等新玩法又接踵而至，，，编辑和营销们被“赶鸭子上架”，，，使用周末时间卖萌讲书求关注，，，人人争当卖书界李佳琦。。。。。。

? ? ? ? 几年前的KOL（“大V”意见首脑）已经不灵了，，，现在当红的叫“KOC”，，，美其名曰“私域流量”，，，就是可以重复使用、随时触达，，，被沉淀在公众号、微信群等自媒体渠道上的用户，，，其焦点精髓是：险些不怎么用花钱。。。。。。

? ? ? ? 新手艺新模式还没带来新增量，，，却先带来了新焦虑。。。。。。

? ? ? ? 以往，，，书业是一个可以引领社会民俗之先的行业，，，在制造了一个又一个文化话题、打造了一位又一位话语首脑的同时，，，出书人也通过自己的呼吁和呐喊，，，在寒夜里给读者温暖，，，在气馁时给人们信心。。。。。。二十年前、十年前，，，书业用《中国可以说不》《中国不兴奋》超等脱销书回应时代、引领思潮；；；而在风云激荡的2019年，，，书业已经很难再发出那样的强音。。。。。。

? ? ? ? 相较量其他前言，，，图书对当今中国文化的影响力在变弱，，，这是我们不肯意认可，，，却必需要去面临的事实。。。。。。

? ? ? ? 已往，，，书业是IP主要的源头供应方，，，也是IP价值放大和影响扩散主要的一环。。。。。。从《狼图腾》《悟空传》到《杜拉拉升职记》《从你的全天下途经》，，，都是书业制造话题打造明星，，，进而为影视游戏行业输出创意和素材。。。。。。而现在，，，赢多多许多脱销书都是在“拾影视和游戏行业的牙慧”，，，从人家的流量中谋点小利。。。。。。

? ? ? ? 在外洋，，，最具影响力的话语平台早已是谷歌、亚马逊、Facebook、Netflix和YouTube，，，在海内，，，人们有限的“闲暇”也早被腾讯、阿里、字节跳动、爱奇艺、喜马拉雅FM们掌控。。。。。。书业不是没有看到这一点，，，于是在外洋，，，阿歇特与Wattpad建设事情室，，，开发图书和影视剧本；；；在海内，，，新华文轩与喜马拉雅建设天地喜马，，，想方想法把优质的音频内容通过图书变现。。。。。。

? ? ? ? 但也不见得流量平台都那么“慷慨”，，，像这几年的明星创业企业——“获得App”现在就最先自己做书了。。。。。。

知识效劳平台“获得”现在也做起了全流程出书，，，第一本书《了不起的我》上市不到一个月卖了10万册

? ? ? ? 这些平台企业早已不再是谁人门口的“野生番”，，，他们一直地学习进化，，，挖出书业的人，，，吸纳出书业的精髓打法，，，再加以“996”的强度和“一周上线、一月迭代”的效率完成蜕变。。。。。。现在，，，他们已经成为拥有最多用户、影响最广人群的主要话语阵地。。。。。。

? ? ? ? 对社会盛行文化从“引领”变为“依附”，，，似乎标记着出书业一个黄金时代正逐步终结。。。。。。

? ? ? ? 新世纪以来的二十年，，，中国经济一连高速增添，，，住民的平均可支配收入一直攀升；；；陪同着城镇化历程的一直推进，，，国民受教育水平也有了长足前进，，，科研投入大幅度增添……这些都给书业带来了正向刺激。。。。。。

? ? ? ? 经济生长的盈利、生齿增添的盈利、文化体制刷新带来的动能，，，都在这一时期集中释放。。。。。。与许多行业一样，，，书业已往20年坚持的高增添，，，是宏观经济利好叠加工业政策利好，，，可谓占尽“天时地利”。。。。。。

? ? ? ? 但我们需要苏醒地熟悉到，，，宏观的经济增添周期和文化工业顶层设计，，，是这一轮增添的焦点驱动要素。。。。。。虽然，，，我们不应该忽视刷新家、企业向导者们的刻意和气概气派，，，不应该去忘却一线从业者们的辛勤和汗水，，，但我们切不可以洋洋自得，，，以为一切都是缘于出书人的智慧和勤劳。。。。。。

中国新生生齿正在下降，，，关于出书业来说，，，生齿盈利可能正在成为已往式

? ? ? ? 互联网行业有句玩笑话叫：“风口来了，，，猪也能飞”。。。。。。已往的二十年，，，是书业“有风”的二十年。。。。。�；；；チ绕鸷�，，，网络文学的爆发、电商平台的催化，，，都在制造一个个风口。。。。。。也许许多年以后，，，我们会无比纪念这个20年。。。。。。

? ? ? ? 我们有理由为书业所取得的成绩感应欣喜和自满，，，但同时，，，高速的生长也掩饰了不少的问题。。。。。。地区壁垒、重复出书、猖獗打折、恶性竞争，，，这些体制性和结构性的积习，，，许多都没有获得基础解决，，，有的甚至愈演愈烈。。。。。。

? ? ? ? 风向从2018年最先转变。。。。。。

? ? ? ? 中国经济面临下行压力又遭遇中美商业战，，，2019年一整年赢多多各行各业都在顺应这一变局。。。。。。在眼下以及可预见的未来，，，全球经济很有可能会在低迷周期的泥沼里挣扎，，，在这样的配景下，，，中国经济也可能会在“新常态”的基调下一连地探底寻底，，，这时，，，任何一个行业都不可能独善其身。。。。。。“当大潮褪去，，，我们就会看到谁在裸泳”式的奚落也最先应验。。。。。。

? ? ? ? 赢多多“近亲”——影戏行业就是最好的参照。。。。。。在履历了一连多年的高增添之后，，，2018年，，，由小崔捅破的“明星逃税”事务一直发酵，，，最终将整个影戏行业打入冰点。。。。。。2018年的影戏票房增速为已往十年最低，，，仅为5.93%，，，2019年也不乐观。。。。。。由此带来了系列连锁反应：一批小型影视公司倒闭，，，大批从业者或被迫转业或自动“降维”，，，行业一片萧条，，，随处弥漫着气馁情绪。。。。。。

? ? ? ? 书业较影戏业情形稍好，，，但一些中小规模的企业生涯压力加大，，，有几家曾景物无限的明星图书公司，，，也走到了清盘的边沿。。。。。。

? ? ? ? 并且，，，特殊值得注重的是，，，从2017年最先中国新出生生齿的增添率最先下滑，，，“二孩”政策只带来了两三年短暂的“抨击性反弹”，，，出生率并未准期望重回高增添轨道。。。。。。而民政部宣布的2018年完婚率只有0.72%，，，这个数字让人细思恐极。。。。。。我们都知道，，，课本教辅是书业的基本盘，，，直接决议行业的景气指数。。。。。。若是新生儿出生率无法再次逆转上扬，，，完婚率一连走低，，，到2025年前后，，，义务教育“学苗数”就可能泛起负增添，，，届时将是中国书业所面临的一次真正的大考。。。。。。

? ? ? ? 虽然，，，书业也没那么容易被判“死刑”，，，哪怕是这个天下上最智慧的大脑——比尔·盖茨和杰夫·贝佐斯这两位前后的全球首富对纸书的“末日宣判”，，，很遗憾（很庆幸）也都未能应验。。。。。。跟报纸、电视等前言相比，，，图书确实体现出了更顽强的生命力。。。。。。

? ? ? ? 可以预见，，，在未来5年甚至是10年里，，，古板出书与数字阅读在中国仍会是“共生共荣”。。。。。。纸书不会消亡，，，我们能做的，，，一边是尽可能地去延缓、阻止它逐步败北，，，一边是使用新手艺重塑自我实现转型。。。。。。载体的交替、纸屏的更迭，，，是历史滔滔向前的车轮，，，在我们最主要的参照系——美国，，，“公共出书拼命延迟数字化，，，教育出书拼命加速数字化，，，科技出书已经完成数字化”（练小川语），，，美国出书业的今天就是期待我们去重复、去逾越的明天。。。。。。

靠卖书起身的亚马逊首创人杰夫·贝佐斯一经预言纸书的消亡，，，这一预言现在尚未兑现

? ? ? ? 当外部情形从“利好”趋于“利空”，，，出书企业的战略也必定要从“追求高增添”转向“合理稳增添”，，，甚至是“退守生死线”。。。。。。

? ? ? ? 书业简直要准备好“过冬”，，，但也不必一味气馁。。。。。。我们要思索，，，这个严冬这究竟会是谁的严冬？？？？？？这会是那些想靠着垄断资源一劳永逸、不思进取的出书机构的严冬，，，是那些面临新手艺新媒体新趋势无动于衷、坐以待毙的出书机构的严冬，，，是那些想靠讲故事、搞噱头、玩资源就赚上一笔的图书公司的严冬……而关于那些长线头脑、稳健谋划的出书机构而言，，，眼前的严冬并没有那么吓人，，，他们拥有“过冬”的体魄和贮藏。。。。。。

? ? ? ? 并且我们也比影戏行业有更足的底气，，，图书行业“重创意、轻资产、低投入”的特点和多产品运作的循环系统，，，决议了其系统性危害相对较小。。。。。。当经济不乐观时，，，“底盘稳”就会是书业最大的优势。。。。。。当“风”停了，，，没有那么多“势”可“借”，，，书业的运气也将更多地取决于自身。。。。。。

五

? ? ? ? 书业历来就是一个平衡“文化理想和商业理性”的行当。。。。。。近几年，，，党和国家关于出书业主要舆论阵地功效的强化，，，关于把社会效益放在首位的重申，，，无疑是对这杆称准星的一次再校准。。。。。。

? ? ? ? 在完成了转企改制的历史性使命之后，，，书业“以码洋论英雄”“以规模论英雄”“以利润论英雄”的头脑曾一度盛行，，，于是，，，高层的决议者帮我们踩了踩刹车。。。。。。

? ? ? ? 我们不需要去否定工业化刷新带给赢多多盈利，，，更不可能“开历史的倒车‘去市场化’”，，，但我们更不应该遗忘，，，在任何一个时代、任何一个国家，，，彻底的商业化向来就不是出书业的“济世良方”，，，更不是唯一的出路。。。。。。

? ? ? ? “严冬”初降，，，外面的天下少了那份聒噪，，，或许更有助于我们“猫”在火炉前，，，做一次深入的思索。。。。。。我们无妨追念一下，，，新世纪20年出书业一起刷新的“初心”是什么，，，不遗忘初心，，，才华让我们更好地出发。。。。。。同样，，，在一个“新的十年”即将开启之际，，，我们也应该思索，，，未来的书业究竟应该追求什么样的生长？？？？？？

? ? ? ? 减量增质，，，去粗存精，，，去伪存真。。。。。。由“书号缩短”所推进的供应侧刷新，，，正推动着书业朝着这12个字的偏向生长。。。。。。

? ? ? ? 拨开迷雾，，，遗忘焦虑，，，我们要坚信，，，第一，，，好的内容一定有价值，，，好的内容一定需要沉下心来打磨。。。。。。“内容为王”这句话永远不会过时，，，过时的只是那些原来是“陈芝麻烂谷子”却误以为是“金丝玉帛”的内容；；；第二，，，未来能够脱销的作品，，，一定是“线上+线下”相连系，，，有共情能力、有代入感的内容。。。。。。我们可以只赚“线下”的钱，，，但若完全无视“线上”的互动、口碑和流量，，，就很难打造出真正脱销的作品。。。。。。第三，，，用时间筑就壁垒，，，用专业创立价值。。。。。。像读客、果麦这样的年轻公司的履历告诉我们，，，做书是有可复制的“要领论”的，，，虽然一本书的脱销有诸多无意因素，，，但“东一榔头西一棒槌”的做法在今天已经很难乐成，，，出书机构需要围绕着自己善于的专业领域一连构建产品系统，，，时间长了这种价值将形成壁垒。。。。。。在这个前言极端蓬勃、信息太过冗余的时代，，，出书业的“慢工细活”反而会凸显其价值。。。。。。

? ? ? ? 最后，，，照旧那句老话送给列位业界同仁，，，驻足当下展望未来，，，信心比黄金更主要！

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